Catedrático emérito de Lengua española en la Universidad de Navarra. Ha sido profesor en las universidades de Sevilla, la Universidad Autónoma de Barcelona y la Universidad de La Coruña. Académico correspondiente de la Real Academia Española.
Sus actuales líneas de investigación se centran en el análisis del discurso, la lingüística del texto, la semántica léxica del español, la expresión de las emociones en español, así como en el influjo del metalenguaje de discurso en las creaciones léxicas de la lengua española.
Es autor de una extensa bibliografía, en la que destacan los libros Lenguaje y cultura: la etnolingüística (1988), El castellano actual: usos y normas (2012), Lenguaje, valores y manipulación (2010) y La innovación léxica en el español actual (2015, 2017).